IBM 왓슨x(IBM watsonx) 기반 ‘그래미 IQ’, IBM·레코딩 아카데미 2026 그래미 어워즈 앞두고 AI 기반 팬 경험 강화

IBM은 2026 그래미 어워즈(2026 Grammy Awards®)를 앞두고 IBM 왓슨x(IBM watsonx)로 구축한 새로운 팬 참여 솔루션 ‘그래미 IQ(GRAMMY® IQ)’를 공식 출시했다고 밝혔다. IBM은 지난 약 10년간 그래미 어워즈의 공식 인공지능(AI) 및 클라우드 파트너로 협력해왔다. 

그래미 IQ는 에이전트 AI 기술을 활용해 레코딩 아카데미®가 보유한 방대한 음악 산업 데이터를 인터랙티브 퀴즈 형태로 구현한 것이 특징이다. 음악 팬들은 이를 통해 다양한 장르와 세대를 아우르는 그래미의 역사와 지식을 직접 체험하며 자신의 음악적 지식을 시험할 수 있다. IBM은 레코딩 아카데미 회원과 예비 회원, 전 세계 수백만 음악 팬을 대상으로 보다 개인화되고 몰입감 있는 디지털 경험을 제공하는 AI 기반 솔루션을 지속적으로 선보일 계획이다.

레코딩 아카데미 글로벌 파트너십 총괄 부사장 애덤 로스(Adam Roth)는 “IBM과의 파트너십을 통해 기술로 음악과 세상을 연결하는 방식을 지속적으로 확장하고 있다”며, “왓슨x로 구축한 그래미 IQ를 통해 우리는 우리의 역사와 데이터가 지닌 풍부함을 보다 폭넓게 활용하고, 전 세계 팬과 회원들이 음악에 능동적으로 참여하며 보다 의미 있고 영감을 주는 방식으로 경험하도록 초대하고 있다”고 말했다. 이어 그는 “이번 협업은 혁신과 창의성, 그리고 세대를 넘어 문화를 형성해온 아티스트와 이야기들을 기리려는 양측의 공동의 약속을 반영한다”고 덧붙였다. 

IBM 마케팅·커뮤니케이션 부문 수석 부사장인 조나단 아다셰크(Jonathan Adashek)는 “레코딩 아카데미와 IBM은 모든 장르와 세대를 아우르는 방대한 음악 산업 데이터를 AI로 활용해 팬들을 그들이 사랑하는 음악과 더욱 가깝게 연결하고 있다”며 “이번 협업을 통해 전 세계 음악 팬과 아카데미 회원들에게 한층 더 개인화되고 매력적인 디지털 경험을 제공하게 될 것”이라고 밝혔다. 

‘IBM 왓슨x 기반 그래미 IQ’는 그래미 디지털 채널 전반에 AI 어시스턴트를 탑재해 팬들이 자연스럽게 상호작용할 수 있도록 설계됐다. 리더보드와 이벤트 요소를 통해 일상적인 참여와 소셜 공유도 유도한다. 해당 서비스는 IBM의 그래니트(Granite) 3.0 대규모 언어 모델(LMM)을 포함한 왓슨x 기술을 활용해 그래미의 축적된 역사적 데이터를 기반으로 질문과 힌트, 정답 해설을 생성한다. 사용자가 요청할 경우 정답 공개 전 힌트가 제공되며, 상위 점수는 그래미 홈페이지의 그래미 IQ 리더보드에 소개된다.

IBM은 2026 그래미 어워즈를 계기로 그래미 뮤지엄(GRAMMY Museum®)과도 협력을 확대한다. 양측은 그래미 뮤지엄 4층에 마련된 체험형 전시 공간 ‘뮤지컬 크로스로드(Musical Crossroads)’를 왓슨x 기반으로 새롭게 선보일 예정이다. 관람객은 약 200개에 달하는 장르를 넘나들며 아티스트와 음악을 살펴보고, 음악 산업의 풍부하고 복합적인 역사를 새로운 방식으로 이해할 수 있다. 각 장르에는 아티스트와 곡, 사진, 해설 텍스트가 함께 제공돼 장르 간 연결성과 음악적 탐색을 돕는다. 

IBM은 팬을 위한 디지털 경험뿐만 아니라 레코딩 아카데미의 회원 운영 방식도 지속적으로 고도화할 계획이다. 포크 송라이터와 클래식 작곡가, 힙합 프로듀서와 사운드 엔지니어 등 음악 산업 전반을 대표하는 3만 명 이상의 회원을 위해 회원 포털을 재구성하고, 4개 언어에 대한 추가 번역 지원도 제공할 예정이다. 

이번 솔루션은 IBM의 최신 그래니트 모델과 컨설팅 역량, 그리고 레코딩 아카데미 디지털·에디토리얼 팀과의 협업을 바탕으로 구현됐다. 이를 통해 레코딩 아카데미의 콘텐츠 역량을 확장하고, ‘뮤직스 빅기스트 나이트(Music’s Biggest Night®)’을 둘러싼 보다 풍부하고 유익한 디지털 경험을 팬과 회원, 예비 회원에게 제공하는 것을 목표로 한다. 

더 자세한 IBM 기반 그래미 디지털 경험은 그래미 홈페이지(Grammy.com)에서 확인할 수 있다.