휴가 준비 예년보다 빨라져, 쉬인 얼리 바캉스족 증가 확인

최근 소비자들이 여름휴가를 일찍부터 계획하는 경향이 나타나며, 이른바 ‘얼리 바캉스족’ 트렌드가 확산되고 있는 것으로 관측됐다.

글로벌 패션 리테일 플랫폼 쉬인(SHEIN)은 자사 고객들의 키워드 검색 데이터를 분석한 결과, 바캉스룩 관련 검색이 지난해보다 더 빠르게 시작된 것으로 나타났다고 밝혔다. ‘비키니’, ‘수영복’, ‘반바지’ 등 대표적인 여름 필수 아이템의 검색 피크 시점이 전년 대비 1~2주 앞당겨지며, 새로운 소비 트렌드인 ‘얼리 바캉스족’의 등장을 반영하고 있다. 

쉬인은 자사 웹사이트 내 2025년 4월부터 6월까지의 주간 인기 검색어를 분석하고, 이를 전년도 동기간과 비교해 바캉스룩 관련 검색 시점의 변화를 파악했다. 그 결과, 올해는 바캉스룩에 대한 검색이 전년보다 뚜렷하게 앞당겨 시작되었으며, 일반적으로 인기가 집중되는 시기보다 더 이른 시점에 검색량이 정점을 찍은 것으로 나타났다. 

이번 분석에 따르면, 2025년 4월 넷째 주부터 ‘비키니’와 ‘반바지’와 같은 키워드의 검색량이 급증하며, 5월 초 이전에 이미 상위 검색어로 빠르게 진입한 것으로 나타났다. 이는 동일 키워드들이 2024년에는 5월 첫째 주에 이르러서야 상위권에 진입했던 것과 비교할 때, 2주 이상 앞당겨진 결과다. 

키워드 순위를 살펴보면, 2025년 4월 넷째 주 기준으로 ‘비키니’는 11위, ‘수영복’은 13위를 기록하며, 2024년보다 더 이른 시점에 높은 순위를 차지한 것으로 나타났다. 특히 해당 키워드들은 5월과 6월 내내 높은 검색량을 유지하며, 본격적인 여름휴가 시즌 이전에 바캉스룩을 미리 준비하는 소비자 트렌드가 점차 확산되고 있음을 보여준다. 

쉬인 관계자는 “올해는 대표적인 바캉스 아이템들이 4월 말부터 상위 검색어로 진입하기 시작하며, 여름을 미리 준비하는 소비자들이 뚜렷하게 증가한 것이 확인됐다”고 밝혔다. 이어 “쉬인은 앞으로도 실용성과 스타일을 모두 갖춘 시즌 패션 아이템들을 꾸준히 선보이며, 고객들이 언제 어디서든 자신만의 방식으로 여름을 즐길 수 있도록 지원할 것”이라고 덧붙였다.