한국 대표 독립 에이전시 아시아 정상에 서다, 함샤우트 글로벌 '2026 아시아·태평양 올해의 에이전시' 수상

AI 마케팅 혁신으로 디지털 딥택트를 선도하는 종합 커뮤니케이션 기업 ㈜ 함샤우트 글로벌이 미국 PR 전문 매체 프로보크 미디어(PRovoke Media)가 선정하는 '2026 아시아·태평양 최고의 에이전시'에 이름을 올린 데 이어, 8월 18일 싱가포르에서 열린 SABRE 어워즈 시상식에서 최고 영예인 아시아 부문 '올해의 에이전시(Agency of the Year)'로 최종 선정됐다.

프로보크 미디어는 PR 분야 최고 권위의 매체로, 매년 전 세계 주요 시장의 500개 이상의 PR·커뮤니케이션 기업을 심층 분석해 시상한다. 이 상은 두 단계로, 먼저 지역별 우수 에이전시를 ‘최고의 에이전시(Best Agencies)’로 선정하고(올해 아시아 44개사), 그중 경영 성과·창의성·조직 문화·리더십을 종합 평가해 약 다섯 곳 중 한 곳에만 ‘올해의 에이전시(Agency of the Year)’를 수여한다. 올해는 아시아·태평양 ‘최고의 에이전시(Best Agencies)’로 75개사가 이름을 올렸으며, 이 가운데 아시아 지역 44개 에이전시가 ‘올해의 에이전시(Agency of the Year)’ 트로피를 놓고 경쟁했다. 이들 가운데 단 9개 기업만이 마지막 심사를 통과했으며, 함샤우트 글로벌은 이 치열한 경쟁을 뚫고 아시아 정상급 에이전시로 공인받았다.

특히 이번 올해의 에이전시 수상 기업에는 에델만, 루더핀 등 아시아 시장에서 활동하는 글로벌 네트워크 대행사가 다수 포함됐으나, 그 가운데 한국에 본사를 둔 독립 홍보대행사는 함샤우트 글로벌이 유일하다. 세계적 네트워크와 각국 대표 대행사가 경쟁하는 무대에서 이룬 독보적 성과다. 홈즈 리포트를 전신으로 하는 프로보크 미디어는 매년 전 세계 주요 시장의 우수 에이전시를 선정하는 글로벌 PR 산업 지표로 꼽힌다.

이번 성과의 핵심은 20년 넘게 축적한 통합 마케팅 커뮤니케이션 역량에, 지난 3년간 집중해 온 마케팅 AI 리더십이 더해진 데 있다. 함샤우트 글로벌은 생성형 AI가 마케팅 지형을 바꾸기 시작한 시점부터 AI 연구소를 신설해 마케터들을 위한 생성형 AI 지형도를 기획·제작하고, 생성형 AI 인식 및 활용 조사 리포트를 발행하는 등 업계 담론을 선도해 왔다.

여기에 AI 전문 자회사 딜라이트커뮤니케이션을 통해 AI 검색 최적화(GEO) 컨설팅과 브랜드 진단 서비스 'AIBA™(아이바)'를 선보이며, 진단부터 실행과 성과 추적까지 아우르는 마케팅 AI 실행 체계를 갖췄다. 뿐만 아니라, 국내 첫 산업별 AI 인용 현황을 정기적으로 추적하고 분석한 인사이트를 담은 'AIBA AI 인용 지수 리포트'도 지난 7월부터 매 월 발행하고 있다.

이 같은 리더십은 국내외 수상 실적으로도 이어지고 있다. 국내에서는 2024 대한민국 인공지능대상을 수상하며 AI 전문 정보 플랫폼으로서의 전문성을 공인받았고, 국제적으로는 프로보크 미디어의 2024년과 2025년 연속 글로벌 톱 250 랭킹에 이어 글로벌 톱 150 랭킹에 진입했다. 아울러 아시아 지역의 빠른 성장 기업(Fast Movers)에도 이름을 올렸다.

김재희 함샤우트 글로벌 대표는 "누구보다 빨리 생성형 AI 기반 마케팅 연구에 뛰어들어 다양한 실험을 시도하고 경험을 쌓아온 노력이 아시아 최고의 에이전시를 넘어 ‘올해의 에이전시’로 선정되는 결실로 돌아왔다"라며 "전통적인 커뮤니케이션의 강점 위에 검증된 AI 역량을 더해, 고객이 AI 시대의 변화를 앞서 이끌 수 있도록 돕는 마케팅 파트너로 계속 진화하겠다"고 밝혔다.