LA 멜로즈에서 아트박스의 재미를 언박싱하다, 아트박스 글로벌 캠페인 ‘UNBOX THE FUN, ARTBOX’ 미국서 본격 전개

대한민국 대표 디자인 리테일 브랜드 아트박스가 글로벌 캠페인 ‘언박스 더 펀, 아트박스(UNBOX THE FUN, ARTBOX)’를 미국에서 본격적으로 전개한다. 아트박스는 미국 로스앤젤레스(LA) 멜로즈 애비뉴에 팝업스토어를 열고, 현지 소비자들에게 아트박스만의 다채로운 상품과 캐릭터, 브랜드 경험을 선보이며 미국 시장에서의 고객 접점 확대에 나섰다. 

아트박스는 10월 3일부터 11일까지 미국 LA 멜로즈 애비뉴에서 ‘아트박스 LA 팝업(ARTBOX LA POP-UP)’을 운영한다. 팝업이 자리한 멜로즈 애비뉴는 다양한 패션·라이프스타일 브랜드와 개성 있는 공간들이 모여 있는 LA의 대표적인 거리로, 팝업스토어는 지역을 상징하는 명소 중 하나인 폴 스미스(Paul Smith)의 ‘핑크 월(Pink Wall)’ 대각선 맞은편에 위치한다.

▲ 아트박스 글로벌 앰배서더 아일릿(ILLIT), 미국 LA 멜로즈 애비뉴 팝업스토어 방문(사진제공=아트박스)

이번 LA 팝업은 아트박스를 만나는 순간 펼쳐지는 다양한 즐거움을 직접 경험할 수 있는 공간으로 구성했다. 제품을 꺼내는 ‘언박싱(Unboxing)’의 의미를 아트박스를 만나는 순간 펼쳐지는 즐거움으로 확장해, 단순히 상품을 구매하는 것을 넘어 아트박스만의 상품과 캐릭터 문화를 직접 보고, 즐기고, 경험할 수 있도록 한 것이 특징이다.

▲ 아트박스 미국 LA 멜로즈 애비뉴 팝업스토어 외관 전경(사진제공=아트박스)

팝업에서는 문구·캐릭터·라이프스타일 상품을 비롯해 캐릭터 IP 상품과 블라인드박스, 피규어 등을 선보인다. 이와 함께 스티커와 ‘다꾸(다이어리 꾸미기)’ 체험 공간, 아트박스 캐릭터 프레임을 적용한 하루필름 포토 키오스크, 포토존 등 다양한 체험 콘텐츠를 마련해 상품을 ‘보고, 고르고, 꾸미고, 촬영하고, 즐기는’ 체험형 ARTBOX를 구현했다. 방문 및 SNS 팔로우 고객을 대상으로 경품 이벤트를 진행하고, 20달러 이상 구매 고객에게는 럭키박스, 미니 캐비닛, 블라인드박스 피규어, 스티커 등을 받을 수 있는 캡슐 가챠 이벤트 참여 기회도 제공한다.

▲ 아트박스 미국 LA 멜로즈 애비뉴 팝업스토어 외관 전경(사진제공=아트박스)

팝업 오픈 첫날부터 많은 현지 고객들이 방문하며 아트박스에 대한 뜨거운 관심을 확인할 수 있었다. 팝업 입장을 기다리는 대기 행렬이 이어지는 가운데, 방문객들은 매장 곳곳의 캐릭터와 상품을 둘러보고 다양한 체험 콘텐츠를 즐기며 아트박스만의 브랜드 경험을 만끽했다. 특히 인형과 인형 키링류가 좋은 판매 반응을 보이며 현지 소비자들의 관심을 모았다. 팝업 오픈 첫날에는 아트박스의 글로벌 앰배서더 아일릿(ILLIT)도 현장을 방문해 현지 소비자들과 직접 만나며 팝업에 대한 관심을 더했다.

▲ 아트박스 미국 LA 멜로즈 애비뉴 팝업스토어 내부 전경(사진제공=아트박스) 

이번 LA 팝업은 패션과 라이프스타일 문화가 활발한 멜로즈를 무대로 상품과 캐릭터, 체험 콘텐츠를 하나의 브랜드 경험으로 구현했다는 점에서도 의미가 있다. 아트박스는 이번 팝업을 통해 미국 소비자들에게 아트박스만의 즐거움을 직접 전달하는 한편, 현지 소비자들의 상품 선호와 브랜드 반응을 가까이에서 살펴 향후 미국 시장에서 다양한 방식으로 고객 접점을 확대해 나갈 계획이다.

▲ 아트박스 미국 LA 멜로즈 애비뉴 팝업스토어 내부 전경(사진제공=아트박스)

아트박스의 이번 LA 팝업은 KOTRA(대한무역투자진흥공사) 지원사업과 연계해 추진하는 글로벌 사업 확대의 일환으로, 아트박스는 2026년 KOTRA ‘유통기업 해외진출 지원사업’ 참여기업으로 선정돼 미국·일본·몽골·에콰도르·카자흐스탄 시장 진출을 동시에 추진하고 있다. 특히 해외시장 조사와 현지화, 브랜드 홍보, 팝업스토어 등 국가별 시장 특성에 맞는 다양한 활동을 전개하며 해외시장 개척에 속도를 내고 있다.

아트박스 관계자는 “‘UNBOX THE FUN, ARTBOX’는 전 세계 고객들이 아트박스를 통해 새로운 즐거움을 발견할 수 있도록 마련한 글로벌 캠페인”이라며 “이번 LA 팝업을 통해 미국 소비자들과 직접 만나 아트박스만의 즐거움을 공유하고, 앞으로도 글로벌 고객과의 접점을 지속 확대해 나갈 것”이라고 말했다.