'의뢰받아 만드는 제작'에서 'AI로 먼저 만들고 제안하는 크리에이티브'로, 함샤우트 글로벌 AI 네이티브 크리에이티브 레이블 '오포인트(O.POINT)' 출범

AI 마케팅 혁신으로 디지털 딥택트를 선도하는 종합 커뮤니케이션 기업 함샤우트 글로벌은 AI 네이티브 크리에이티브 레이블 ‘오포인트(O.POINT)’를 출범시켰다고 30일 밝혔다.

오포인트는 함샤우트 글로벌의 영상·디자인 제작 조직이 분사해 설립한 독립 법인으로, 광고주의 의뢰를 받아 콘텐츠를 제작하는 기존 방식에서 벗어나 AI로 먼저 만들어 검증한 콘텐츠를 시장에 제안하는 ‘선제안형’ 크리에이티브 모델을 내세웠다. AI 전환을 선제적으로 추진해 온 함샤우트 글로벌이 AI 사업을 전략·컨설팅에서 제작과 IP 영역까지 넓히는 행보다.

오포인트의 출범 배경에는 크리에이티브 경쟁의 기준이 바뀌었다는 판단이 있다. AI가 제작의 진입 장벽을 낮추면서 ‘잘 만든다’는 것만으로는 차별화가 어려워졌고, AI 모델이 바뀌는 주기는 몇 달 단위로 짧아졌다. 새로운 기술이 나왔을 때 누가 먼저 검증하고, 제작 워크플로우에 적용하고, 광고주가 실제로 쓸 수 있는 형태로 내놓느냐가 곧 경쟁력을 가르는 기준이 됐다는 것이다.

제작 조직을 독립 레이블로 분리한 것도 이 때문이다. 제작이 대행 업무의 하위 기능으로 머물러서는 이 같은 전문성과 속도를 확보하기 어렵다고 본 것이다. 오포인트는 자체 브랜드로 고객사를 직접 발굴하고, AI로만 구현할 수 있는 새로운 콘텐츠 포맷을 개발해 직접 납품한다.

조직 운영 방식도 새롭게 설계했다. 별도의 AI 전담 조직을 두는 대신 영상·모션·디자인 전 구성원이 AI 제작 역량을 기본으로 갖추도록 했으며, 컨셉 개발부터 후반 작업, 디자인까지 제작 전 과정을 내재화했다. AI를 특정 팀의 도구가 아닌 조직 전체의 제작 언어로 삼아 새로운 기능의 검증과 실무 적용 사이의 시차를 최소화한다는 구상이다. 사업 영역은 브랜드 필름·광고 영상, 유튜브·SNS 콘텐츠, 모션 그래픽·영상 효과, 키비주얼·그래픽 디자인, AI 이미지·영상, IP 개발까지 아우른다.

선제안형 모델이 가장 먼저 적용되는 곳은 오포인트의 자체 IP 사업이다. 오포인트는 AI로 제작한 인물들이 각자의 시점에서 하나의 세계를 공유하는 ‘관측형 세계관’ 채널을 선보인다. 새로운 AI 기술과 콘텐츠 포맷을 자체 채널에서 먼저 실험하고 검증한 뒤 이를 고객사 프로젝트에 적용하는 방식이다. 고객사 프로젝트에서 쌓은 제작 노하우는 다시 IP 채널의 완성도를 높이는 데 활용해, 제작 역량과 IP 운영 경험이 서로를 고도화하는 선순환 구조를 만든다는 구상이다.

함샤우트 글로벌은 그동안 자체 AI 연구소를 중심으로 기업의 AI 도입 전략 수립과 교육을 지원하고, AI 전문 자회사 딜라이트커뮤니케이션과 AI 전문 정보 플랫폼 ‘AI Matters’를 운영해 왔다. 최근에는 생성형 AI기반 브랜드 진단 서비스 AIBA™(AI Brand Audit) 솔루션을 개발하는 등 AI 검색 대응 영역으로도 사업을 넓히고 있다. 오포인트는 이러한 AI 전략·컨설팅 역량 위에 AI 네이티브 제작과 자체 IP를 더하는 역할을 맡는다. 이로써 함샤우트 글로벌은 AI 기반의 전략 수립부터 콘텐츠 제작, IP 운영까지 아우르는 사업 구조를 갖추게 됐다.

오포인트는 사명에도 크리에이티브의 지향점을 담았다. 하나의 점을 뜻하는 ‘오포인트’는 모든 창작이 시작되는 ‘출발점(Starting Point)’, 세계를 다르게 바라보는 ‘고유한 관점(Point of View)’, 정답을 의심하고 다시 세우는 ‘새로운 기준점(Reference Point)’, 예측할 수 없는 창작이 일어나는 ‘가능성의 지점(Point of Ignition)’ 등 4가지 전략 포인트를 의미한다. 동시에 ‘O.POINT’는 서로 다른 것을 더하면 단순한 합이 아닌 새로운 결과가 나온다는 제작 철학 ‘One Plus One Is Not Two’의 머리글자를 조합한 이름이기도 하다.

이영준 오포인트 대표는 “AI가 제작의 진입 장벽을 걷어낸 지금, ‘잘 만든다’는 말만으로는 더 이상 차별화가 되지 않는다. 남은 변별력은 ‘순서’, 즉 누가 먼저 하느냐에 있다고 봤다”며 “의뢰를 기다리지 않고 먼저 만들어 검증한 뒤 제안하는 방식으로, AI로만 가능한 크리에이티브의 새로운 기준을 오포인트가 먼저 세워 나가겠다”고 말했다.

김재희 함샤우트 글로벌 대표는 “함샤우트 글로벌은 지난 25년간 커뮤니케이션 시장의 변화 국면마다 한발 앞서 새로운 영역을 열어 왔다”며 “오포인트는 AI가 커뮤니케이션 산업의 문법을 바꾸는 시점에 제작 방식 자체를 새롭게 설계한 시도”라고 밝혔다. 이어 “대행사의 제작 부서가 아닌 독립 크리에이티브 레이블로서 시장에 새로운 제작 표준을 제시하고, 함샤우트 글로벌 AI 사업의 새로운 성장축이 될 것”이라고 덧붙였다.