금요일에 체크인하고 주말까지 즐긴다, 트립닷컴 그룹 '블레저(Bleisure)' 목적지로 떠오른 서울

하이브리드 및 원격 근무 형태가 보편화되면서 전 세계인들의 출장 방식에도 변화가 나타나고 있다. 과거에 비해 업무 공간의 제약이 줄어들면서 출장 일정에 개인 휴가를 결합해 즐기는 ‘블레저(Bleisure, 비즈니스+레저)’ 트렌드가 떠오르며, 서울도 대표적인 블레저 목적지로 주목받고 있다. 

트립닷컴 그룹의 기업 출장 전문 브랜드 트립비즈(Trip.Biz)에 따르면, 글로벌 출장객들의 금요일 호텔 체크인 건수가 전년 동기 대비 26% 증가한 것으로 나타났다. 출장이 평일에 끝나는 대신 주말까지 자연스럽게 이어지는 사례가 늘어나고 있다.

블레저 목적지 중에서는 서울과 런던의 성장이 돋보인다. 서울의 평일 객실 예약 건수는 전년 대비 67% 증가했으며, 런던 역시 42% 늘어났다. 개인 휴가 이용으로 유추할 수 있는 금요일 체크인 건수에서는 서울 54%, 런던 37%가 증가하면서 각각 올해 인기 출장지 7위와 10위에 선정됐다. 서울 내 출장 예약 인기 지역 1위는 강남이 차지했으며, 주말 예약만으로 한정했을 때는 명동 지역의 인기가 가장 높았다.

출장 직후 연이어 개인 휴가를 붙여 예약(0~1일 내)한 건수는 전년 대비 30% 증가했으며, 출장 후 7일 이내에 개인 여행을 추가로 예약한 건도 25% 늘었다. 출장 직후 휴가를 연장하는 여행객들은 평균 1.5일을 더 머물렀으며, 7일 이내에 휴가를 추가한 이들은 평균 3.4일을 더 투숙하는 것으로 집계됐다. 

이 과정에서 ‘편의성’이 가장 중요한 요소로 작동했다. 출장 직후 0~1일 내 휴가를 연장한 여행객의 60%는 체크아웃이나 재예약의 번거로움을 줄이기 위해 기존에 머물던 호텔에 그대로 투숙하는 것으로 나타났다. 

2026년 글로벌 기업 출장 시장을 선도하는 대표 도시로는 싱가포르가 꼽혔다. 싱가포르는 글로벌 출장 호텔 예약 총량에서 1위를 차지했으며, 예약 건수도 전년 대비 30% 성장했다. 특히 싱가포르는 ▲5박 이상 장기 투숙 ▲7박 이상 장기 투숙 ▲주말 포함 예약 등 3개 주요 카테고리 모두에서 선두를 기록했다. 효율적인 인프라, 뛰어난 국제 접근성, 업무 외 다양한 여가 경험을 제공하는 도시 환경이 다국적 기업의 지역 본부 수요와 맞물리며 이러한 성장세를 이끈 것으로 분석된다. 

이와 함께 동남아시아의 신흥 도시들도 주요 출장지로 급부상 중이다. 방콕, 쿠알라룸푸르, 박닌, 호치민, 하노이, 자카르타 남부 등이 글로벌 출장지 상위 10개 시장에 이름을 올렸다. 

글로벌 출장 호텔 예약량 2위를 기록한 방콕은 전체 예약이 전년 대비 26% 증가했으며, 토요일과 일요일 밤을 포함한 예약은 21% 늘어났다. 비즈니스 인프라와 함께 휴양, 미식, 문화 콘텐츠를 즐길 수 있는 환경이 출장객들의 체류 기간을 늘리는 요인으로 작용한 것으로 분석된다. 

아시아 내 다국적 기업의 지속적인 확장과 국경 간 비즈니스 활성화에 힘입어 베트남 시장도 빠르게 성장하고 있다. 호치민(6위, 전년 대비 +23%)과 하노이(8위, 전년 대비 +50%)가 상위권에 안착한 가운데, 박닌(Bac Ninh)은 전년 대비 341%라는 폭발적인 예약 증가율을 기록하며 5위에 올랐다. 특히 박닌은 7박 이상 장기 출장 예약이 818%, 주말을 포함한 예약이 425% 급증했다. 

트립비즈 관계자는 "2026년 호텔 시장의 평가 기준은 전통적인 등급이나 디자인을 넘어, 고객들의 업무와 휴식을 얼마나 효과적으로 지원하는가로 변화하고 있다"며 "업무와 여행을 이분법적으로 나누기보다, 두 영역이 한 공간에서 자연스럽게 어우러지는 숙소들이 시장을 선도하게 될 것”이라고 전했다.