옴디아 보고서 발간, 2026년 3분기 전 세계 태블릿 출하량 23% 감소한 3200만 대

옴디아의 최신 조사에 따르면 2026년 3분기 전 세계 태블릿 시장은 전년 동기 대비(YoY) 23% 감소한 3200만 대를 기록하며 약 3년 만에 가장 낮은 출하량 수준을 나타냈다. 중동, 중국 및 서유럽이 가장 큰 타격을 받은 지역으로, 시장의 다른 지역보다 더 큰 폭의 감소세를 보였다.

옴디아 리서치 매니저 히마니 무카(Himani Mukka)는 “지난 분기 10% 감소에 이어 태블릿 시장은 3분기에도 다시 두 자릿수 감소를 기록했다”며 “공급 제약이 심화되면서 태블릿은 2026년과 2027년 공급업체들의 전략적 우선순위에서 점차 뒤로 밀리고 있다. 내년에는 공급 여건이 더욱 빠듯해질 것으로 예상되는 만큼 태블릿 시장이 의미 있는 회복세를 보이는 시점은 2028년 이전에는 어려울 것으로 보인다”고 말했다.

(표의 내용은 pdf 참조. 다운로드: https://bit.ly/4BYYAfc)

2026년 3분기 애플은 출하량이 전년 동기 대비 28% 감소했음에도 선두 자리를 유지했다. 출하량이 전체 시장보다 더 큰 폭으로 감소하면서 시장 점유율은 전년 동기 38.2%에서 36%로 하락했다.

삼성은 540만 대를 출하해 전년 동기 대비 22% 감소했으며 16.9%의 시장 점유율로 2위를 유지했다. 새로운 태블릿을 출시했음에도 부품 공급 제약이 출하량에 부담을 주면서 계속 압박을 받았다.

2분기와 마찬가지로 레노버는 상위 5개 공급업체 가운데 유일하게 성장세를 기록했다. 출하량은 전년 동기 대비 12% 증가한 410만 대를 기록했다. 시장 점유율은 전년 동기 8.7%에서 12.7%로 상승해 이번 분기 공급업체 가운데 가장 큰 점유율 상승폭을 기록했다. 분리형 태블릿 출하량은 전년 동기 대비 큰 폭으로 감소했지만, 유럽과 라틴아메리카를 제외한 모든 지역에서 셀인 출하가 증가하면서 슬레이트형 태블릿이 전체 성장세를 이끌었다.

샤오미는 태블릿 230만 대를 출하해 전년 동기 대비 11% 감소하며 4위를 차지했다. 라틴아메리카에서 강한 분기 실적을 거둔 데 힘입어 시장 점유율은 7.3%로 소폭 상승했다.

화웨이는 180만 대를 출하하며 상위 5개 업체에 이름을 올렸고, 전년 동기 대비 43% 감소해 주요 공급업체 가운데 가장 큰 하락폭을 기록했다. 전반적인 시장 침체에도 불구하고 화웨이는 이번 분기 중동부유럽(CEE)과 아시아태평양(APAC)에서 계속 성장세를 기록했다.

무카는 “올해 하반기에는 삼성의 플래그십 갤럭시 탭 S12(Galaxy Tab S12) 시리즈, 애플의 OLED 탑재 아이패드 미니(iPad mini), 샤오미의 패드 9(Pad 9) 시리즈를 비롯해 여러 주요 태블릿이 출시됐다. 화웨이, 아너(HONOR), 원플러스(OnePlus), 리얼미(realme)도 최근 새로운 모델을 선보였다. 그러나 어려운 시장 여건 속에서 이러한 신제품 출시는 소비자 수요를 자극하는 데 거의 도움이 되지 못했다”고 말했다.

그는 이어 “지속적인 공급 제약은 공급업체들이 의미 있는 사양 업그레이드를 제공할 수 있는 능력도 제한하고 있으며, 이에 따라 신제품과 이전 모델 사이에서 소비자가 매력을 느낄 만한 차별점도 줄어들고 있다. 그 결과 소비자들은 보다 실질적인 개선이 이뤄질 때까지 구매를 점점 더 미룰 것으로 예상된다”고 말했다.