‘K팝으로 매일 아침을 연다’ 알라미, MEOVV 알람 한·미·일 동시 공개

글로벌 기상 앱 ‘알라미(Alarmy)’ 운영사 딜라이트룸(대표 신재명)이 더블랙레이블 소속 글로벌 걸그룹 MEOVV(미야오)와 협업한 ‘미야오 영상알람’을 16일 공개한다고 밝혔다. 신곡을 매일 아침 반복해 듣는 알람에 담아, 팬들의 하루 첫 순간을 아티스트와 함께 시작하게 하는 새로운 형태의 컬래버레이션이다.

이번 협업은 미야오의 새 싱글 ‘GO HARD’ 출시를 기념해 마련됐다. 지난 6월 두 번째 EP ‘BITE NOW’ 이후 약 4개월 만의 신보다. 프로모션은 한국과 미국, 일본에서 동시에 진행되며, 전 세계 모든 알라미 이용자가 무료로 이용할 수 있다.

‘영상알람’은 영상과 소리를 함께 이용해 알람을 설정하는 알라미의 대표 기능이다. 알라미 앱에서 미야오 영상알람을 설정하면 매일 아침 멤버들이 ‘GO HARD’의 음악과 생생한 목소리로 이용자를 깨우며, 미야오 테마의 기상 미션도 함께 제공된다. 풍성한 온·오프라인 부가 이벤트도 함께 진행된다. 알라미는 미야오 영상알람을 설정한 이용자 가운데 추첨을 통해 미공개 포토카드를 증정할 예정이다. 이벤트 기간과 참여 방법 등 자세한 내용은 알라미 공식 인스타그램에서 확인할 수 있다.

알라미는 앞서 다양한 IP 협업을 통해 강력한 팬덤 마케팅 효과를 입증한 바 있다. 올해 4월 선보인 네이버웹툰 ‘화산귀환’ 영상알람은 알람 설정 40만 건, 누적 노출 1800만 회를 기록했다. 또한 자체 기상송 ‘야르송’은 65만 건 이상의 알람에 쓰였고, 50개 팀 이상의 아티스트가 커버 챌린지에 동참하며 큰 호응을 얻었다.

알라미와 더블랙레이블의 협업은 알람 앱이 단순한 기상 도구를 넘어 K팝을 전 세계에 알리는 강력한 글로벌 미디어 채널이 될 수 있음을 보여주는 대표적 사례다. 현재 알라미에서는 하루 약 1400만 번의 알람이 울린다. 신곡이 알람으로 설정되면 팬은 매일 아침 자신이 직접 고른 아티스트의 노래를 반복해서 듣게 된다. 일회성 배너 광고나 스쳐 지나가는 콘텐츠와 달리, 이용자가 스스로 선택해 매일 접한다는 점에서 몰입도가 매우 높다.

타깃 오디언스 또한 K팝의 글로벌 확장 전략과 완벽히 맞아떨어진다. 알라미는 전 세계 160개국에서 기상 앱 1위를 기록하고 있으며, 월간 활성 이용자(MAU)는 1000만 명에 달한다. 이 가운데 미국 이용자만 약 350만 명이며, 전체 이용자의 63%가 10~20대로 구성돼 있어 K팝의 핵심 소비층과 정확히 일치한다. 글로벌 1020 팬들에게 신곡을 가장 자연스럽고 효과적으로 각인할 수 있는 최적의 채널인 셈이다.

딜라이트룸 신재명 대표는 “알람은 전 세계 10~20대가 매일 아침 가장 먼저 마주하는 소리”라며 “신곡을 한 번 듣고 지나치는 것이 아니라 매일 아침 반복해 만나는 특별한 일상 경험을 선물하고 싶었다”고 밝혔다. 이어 “앞으로도 알라미는 K팝 아티스트를 비롯한 글로벌 IP들이 전 세계 팬들과 가장 가깝게 만나는 혁신적인 채널로 자리매김할 것”이라고 덧붙였다.

한편 딜라이트룸은 이번 미야오 협업을 시작으로 K팝 아티스트, 웹툰, 글로벌 캐릭터 등 전 세계 유저들이 열광하는 IP와의 파트너십을 지속적으로 확대해 나갈 계획이다.