NIQ, 메리디언을 NIQ 캐던스에 통합… 구글과의 협력 관계 확대

선도적인 소비자 인텔리전스 기업 NIQ(뉴욕증권거래소 NIQ)는 구글의 오픈소스 MMM 프레임워크인 메리디언(Meridian)을 NIQ의 AI 네이티브 마케팅 효과성 운영 시스템인 NIQ 캐던스(NIQ Cadence™)에 통합하며 구글과의 협력 관계를 확대한다고 발표했다. 

이번 전략적 파트너십을 통해 마케터는 한곳에서 마케팅 성과를 측정하고 그 결과를 바탕으로 조치를 취할 수 있어 인사이트에서 최적화까지의 과정을 단축할 수 있다.

마케팅 리더들은 미디어에 지출하는 모든 비용의 투자수익을 입증해야 한다는 압박을 점점 더 크게 받고 있지만, 기존의 측정 방식은 이러한 변화의 속도를 따라가는 데 어려움을 겪고 있다. NIQ의 최신 CMO 보고서(CMO Report)에 따르면 CMO의 74%는 마케팅 ROI를 입증해야 한다는 압박이 더 커졌다고 답했으며, 실시간 인사이트에 충분히 접근할 수 있다고 느낀 비율은 9%에 불과했다.

NIQ 캐던스는 책임성과 적시성 사이의 65%포인트 실행 가능성 격차를 줄이기 위해 개발됐다. 이번 통합은 측정을 일회성 활동으로 취급하는 대신 데이터, 모델 및 시나리오 계획을 하나로 결합한 통합 플랫폼인 NIQ 캐던스에 메리디언을 도입해 마케터가 실시간으로 마케팅 성과를 측정하고 최적화 조치를 실행할 수 있도록 한다.

메리디언을 이 과정에 통합함으로써 조직이 이미 신뢰하고 있는 투명한 오픈소스 모델링을 이를 뒷받침하는 데이터 및 이후의 의사결정과 함께 활용할 수 있게 된다. NIQ의 독자적인 글로벌 데이터와 마케터가 자체 보유한 입력 데이터가 메리디언 모델로 유입되고, 모델은 NIQ 캐던스 내에서 실행되며, 결과는 곧바로 시나리오 계획, 최적화 및 지속적인 성과 모니터링으로 이어진다.

NIQ 마케팅 효과성 부문 총괄 제이슨 테이트(Jason Tate)는 “마케팅 리더들은 또 하나의 독립형 모델이 필요한 것이 아니라 인사이트에서 실행으로 더 빠르게 이어지는 경로가 필요하다고 말해왔다”며 “메리디언을 NIQ 캐던스에 통합함으로써 팀이 데이터 준비를 신속하게 진행하고, 모델링 주기를 단축하며, 마케팅 측정을 실제 비즈니스 의사결정과 지속적으로 연결할 수 있도록 지원하고 있다. 이 모든 과정은 자동화된 API를 통해 동적으로 업데이트되므로 마케터는 보다 빠르고 일관되게 인사이트를 확보할 수 있다”고 말했다.

주요 이점은 다음과 같다.

· 간소화된 데이터 연결과 수작업 준비 감소를 통해 더 빠른 모델 개발

· 미디어 투자 기회 전반에서 더 빠른 의사결정

· MMM 결과를 최신 상태로 유지하기 위한 지속적인 성과 모니터링

· 동일한 환경 내에서 시나리오 계획 및 최적화

· 구글의 오픈소스 메리디언 방법론을 통해 향상된 투명성

NIQ는 2025년부터 메리디언 인증 파트너로 활동해 왔으며, 구글의 프레임워크를 활용해 브랜드가 MMM 프로그램을 구현하도록 지원해 온 풍부한 전문성을 보유하고 있다. NIQ 캐던스와의 이번 통합은 양사 관계의 다음 단계로, 메리디언의 활용 범위를 측정 방법론에서 지속적인 마케팅 효과성 워크플로로 확장한다.