옴디아, 미국 TV 시청자 4명 중 3명 TV 시청 중 스마트폰 사용

옴디아(Omdia)의 새로운 소비자 조사에 따르면 미국 TV 시청자 4명 중 거의 3명은 TV를 시청하는 동안 다른 미디어를 이용하기 위해 정기적으로 스마트폰을 사용하는 것으로 나타났으며 이는 TV와 모바일 동영상 간 시청자의 관심을 둘러싼 경쟁이 심화되고 있음을 보여준다.

옴디아 조사에 따르면 동시 미디어 이용은 여러 연령대에서 점점 더 보편화되고 있다.

· 55~64세의 경우 동시 미디어 이용률은 2023년 42%에서 2026년 56%로 증가했다.

· 45~54세의 경우 같은 기간 62%에서 73%로 증가했다.

· 35~44세의 경우에도 같은 기간 69%에서 76%로 상승세를 보였다.

이번 조사 결과는 시청자의 관심을 둘러싼 경쟁이 TV 프로그램과 스트리밍 서비스를 넘어 스마트폰 화면으로까지 확대되고 있음을 보여준다. 특히 숏폼 동영상은 TV가 켜져 있는 동안에도 점점 더 시청자의 관심을 두고 경쟁하고 있다.

마리아 루아 아게테(María Rúa Aguete) 옴디아 글로벌 미디어 및 엔터테인먼트 총괄은 “우리에게 콘텐츠 문제가 있는 것이 아닌 관심의 문제”라며 “미국 TV 시청자 4명 중 3명은 TV를 보면서 휴대전화를 사용하고 있으며 점점 더 많은 경우 휴대전화로 동영상을 시청하고 있다. 경쟁은 더 이상 단순히 TV 대 모바일의 구도가 아니다. 두 화면이 모두 켜져 있다. 문제는 어느 화면이 당신의 관심을 사로잡느냐는 것”이라고 밝혔다.

숏폼 및 세로형 동영상은 이러한 변화에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있다. 시청자들은 스마트폰에서 고도로 개인화되고 즉시 이용할 수 있는 동영상 경험에 익숙해지고 있으며 이는 전통적인 TV와 스트리밍 서비스에 또 다른 경쟁 요인을 더하고 있다.

방송사, 스트리밍 플랫폼, 광고주 및 콘텐츠 소유자에게 이러한 행동 변화는 TV와 모바일을 하나의 시청 경험의 일부로 고려해야 할 필요성을 더욱 부각한다. 시청자들이 두 화면 사이에서 점점 더 관심을 이동하고 있기 때문이다.

루아 아게테는 “미래는 TV 대 모바일이 아니다. TV와 모바일이다. 시청자들이 두 화면 사이에서 어떻게 이동하는지, 그리고 두 화면 모두에서 어떻게 관심을 사로잡을 수 있는지를 이해하는 기업이 경쟁에서 가장 유리한 위치를 차지하게 될 것”이라고 말했다.

한편 이번 조사 결과는 변화하는 동영상 소비 습관, 주의 경제, 숏폼 및 세로형 동영상의 성장에 관한 옴디아의 최신 연구를 기반으로 하며 루아 아게테가 암스테르담에서 열린 IBC 2026에서 발표했다.