21일 조민아는 자신의 인스타그램에 "까꿍이의 태동을 느끼면서 지난 시간들을 돌아보았다"라고 말문을 열었다. 이마트는 사업 내실화를 위한 결정이라고 설명한다. 편의점보다 전문점인 노브랜드가 부담이 더 큰 만큼 신중을 기한다는 취지라는 것이다.

2016년 8월 경기도 용인에 첫 로드숍을 연 이후 3년 가까이 직영점으로만 운영해오다 2019년 4월 군포산본역점을 시작으로 가맹점을 잇따라 열었다. 조민아는 "남들의 카더라 말들에 휘둘리지 말고, 보편적이고 일반적인 사실이 무조건 답은 아니기 때문에 나라는 개인의 특수성에 늘 집중하면서 나만의 태교에 집중하세요. 그게 나를 위해 뱃속의 아기를 위해서도 좋다"라면서 "부정과 우울에서 멀어지고 긍정과 행복에 가까워져 보자"라고 같은 임산부들에게 자신의 생각을 전했다.

소식을 알렸다. 정용진 신세계그룹 부회장은 지난 2016년 8월 23일 자신의 사회관계망서비스에 노브랜드 전문점 오픈 소식을 알렸다. 이번 순환버스는 폭염피해가 큰 8월까지 운행된다.

일각에서는 근접출점과 골목상권 침해 논란에 이마트가 결국 백기를 들었다고 해석한다. 노브랜드 직영점과 이마트24 간 근접출점 논란과 골목상권 침해 논란으로 가맹사업으로 전환한 바 있다.