이마트는 사업 내실화를 위한 결정이라고 설명한다. 편의점보다 전문점인 노브랜드가 부담이 더 큰 만큼 신중을 기한다는 취지라는 것이다. 이는 계열 편의점 브랜드 이마트24의 부담금이 총 2억3700만원인 것과 비교하면 5억원이상 큰 액수다. 이마트 관계자는 “가맹점주로서는 생존의 문제”라며 “(가맹본부가)사업성을 철저히 검증해줘야 한다”고 말했다.

2016년 8월 경기도 용인에 첫 로드숍을 연 이후 3년 가까이 직영점으로만 운영해오다 2019년 4월 군포산본역점을 시작으로 가맹점을 잇따라 열었다. 공정위 가맹정보시스템에 따르면 노브랜드 가맹 계약 기간은 최초 5년에 연장 5년이며, 3.3㎡ 당 인테리어 비용은 198만원이다. 가입비(1100만원), 보증금(1억원), 기타비용(6억3430만원)을 합친 총 부담금은 7억4530만원이다.

정용진 신세계그룹 부회장은 지난 2016년 8월 23일 자신의 사회관계망서비스에 노브랜드 전문점 오픈 소식을 알렸다. 조민아는 "임신 기간 동안 태어날 아기 맞이를 위해 베이비 플래너 자격증을 따고, 아동 요리 지도사 자격증을 따면서 성명학 공부를 해서 아기 이름도 지었다"며 아기를 맞이했던 준비에 대해 언급했다.

이어 "혼인신고를 하고 법적인 부부가 된 바로 다음날, 아빠의 사망 소식을 들었고 장례를 급하게 치르고 3주 뒤에 까꿍이라는 축복을 맞이했다"며 "이 모든 게 작년 9월 한 달 동안에 일어난 일. 그리고 코로나 때문에 미루다가 까꿍이가 배에서 커가고 있던 임신 20주에 결혼식을 올렸다"라고 했다.